นศ.นิเทศศาสตร์ ม.รังสิต คว้ารางวัลผลการวิจัยดีเด่น (Best Paper Award)
นศ.นิเทศศาสตร์ ม.รังสิต คว้ารางวัลผลการวิจัยดีเด่น (Best Paper Award)
นักศึกษาสาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสร้างสรรค์ วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต คว้ารางวัลผลการวิจัยดีเด่น (Best Paper Award) บทความวิจัยเรื่อง “การรู้เท่าทันสื่อ: โฆษณาแฝงที่ปรากฏในรายการแข่งขันทำอาหารบนสื่อทีวีดิจิทัล” จากการประชุมวิชาการระดับชาติ TMF Journal ของวารสารกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ ครั้งที่ 3 ประจำปี 2567
นางสาวนภัสนันท์ แตงทอง นักศึกษาชั้นปีที่ 3 สาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสร้างสรรค์ วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต ตัวแทนกลุ่ม Work ไร้บาลานซ์ที่ได้รับรางวัลฯ กล่าวว่า บทความวิจัยฯ ที่ได้รับรางวัลครั้งนี้ศึกษาเกี่ยวกับประเด็นโฆษณาแฝงที่แทรกซึมอยู่บนสื่อทีวีดิจิทัล โดยในเราต้องการนำเสนอมุมมองด้านโฆษณาแฝงซึ่งเป็นเครื่องมือของนักโฆษณาที่มักเลือกใช้ในทุกรายการ ไม่เว้นแม้แต่ในรายการทำอาหาร โดยขั้นตอนการวิจัยจะเริ่มจาก Step by step อย่างแรกเลยคือ การศึกษาปรากฏการณ์ของโฆษณาแฝงผ่านสื่อทีวีดิดิทัล แล้วจึงทำการกำหนดวัตถุประสงค์การวิจัย โดยศึกษาแนวทางของโฆษณาแฝงที่ปรากฏในรายการแข่งขันทำอาหาร MasterChef Thailand และ รายการ Iron Chef ช่อง 7HD จากนั้นทีมผู้วิจัยได้วิเคราะห์เนื้อหาของโฆษณาแฝงที่ปรากฏในรายการ โดยสามารถนำเสนอผลการวิจัยได้ 3 แนวทาง ได้แก่ 1) การวางสินค้า (Product Placement) 2) การเชื่อมโยงตราสินค้ากับเนื้อหา (Tie-In) และ 3) การสื่อสารตราสินค้าที่เป็นแก่นของรายการ (Branded Content) ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ให้เกิดการพัฒนาส่งเสริมสนับสนุนการรู้เท่าทันสื่อในมิติของโฆษณาแฝงให้กับประชาชนทั่วไป
